央视与FIFA的转播谈判未能达成一致，导致世界杯在中国的直播前景受到影响。尽管中国企业为FIFA世界杯提供了超过5亿美金的赞助，但央视出价仅为8000万美金，这一数字远低于FIFA的3亿美金要价。

这一事件不仅关乎“这届世界杯有没有得看”，更反映出中西方在转播认知上的巨大鸿沟。央视转播世界杯的成本从2002年的1200万美元飙升至2022年的1.5亿美元，而广告收入却因深夜时段的低价而受到严重影响。

根据数据显示，黄金时段的广告收入可达80万/15秒，而深夜时段则仅为7万/15秒，甚至在一些比赛时间段，广告收入更是低至5万/15秒。这使得央视在谈判中处于劣势。

尽管如此，FIFA的全球顶级赞助商中有四家是中国企业，表明中国市场对FIFA的重要性。最终的成交价预计在1-1.2亿美金之间，央视可能会在此数额上妥协。

然而，双方在转播权的认知和制度上的不统一，仍然是导致谈判困难的根源。若谈判失败，央视将面临无法转播世界杯的尴尬局面，这对广大想看世界杯的观众来说无疑是个坏消息。